近日相關(guān)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的全球戶外led顯示屏媒體研究報告中，對包括中國大陸在內(nèi)的戶外媒體行業(yè)的現(xiàn)狀和未來趨勢進(jìn)行了深度分析。根據(jù)報告顯示，中國大陸的戶外廣告市場持續(xù)向好，隨著城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn)和消費(fèi)者人均收入的增加，在未來十年，中國大陸戶外led顯示屏廣告市場仍將保持強(qiáng)勁的增長勢頭。
過去十年，戶外led顯示屏媒體是增長最快的傳統(tǒng)媒體，在傳統(tǒng)媒體市場份額中，戶外led顯示屏媒體的占比從2010年的7%增長到了2018年的超過10%。
近幾年由于受到網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊和整體經(jīng)濟(jì)形勢不穩(wěn)定因素的影響，電視、電臺、紙媒等傳統(tǒng)媒體廣告收入停滯不前，甚至逐年下滑——在如此不利的條件下，戶外led顯示屏廣告為何能夠保持旺盛的生命力，實現(xiàn)逆勢增長，下面一起隨迷你光電小編一起探討其中的奧妙。
1.稀缺性強(qiáng)
在某一個戶外空間內(nèi)，人流量以及人群注意力儼然成為了各個廣告主爭奪的稀缺資源，這場競爭的勝利方通常都是為數(shù)不多的黃金位置戶外led顯示屏廣告牌。占據(jù)了有利位置才能更多地吸引到人群的注意，提高廣告的效益。
2.受眾群體
隨著城市基礎(chǔ)建設(shè)越來越完善，交通越來越便利，人們也更傾向于走出家門，待在戶外的時間也越來越長。正因為城市人們生活方式的改變，戶外led顯示屏廣告的受眾群體不但沒有像其它傳統(tǒng)媒體那樣流失，反而逐漸增多，這也推動了戶外媒體的持續(xù)發(fā)展。
3.真實可靠
互聯(lián)網(wǎng)時代有一句名言，“你永遠(yuǎn)不知道電腦對面坐的是人還是狗。”實際上，對廣告主而言，電腦對面坐著的雖然不太可能是狗，但卻很可能只是幾行沒有生命的代碼。在以曝光、點擊、鏈接作為評判廣告效果的網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域，存在越來越多的虛假的數(shù)據(jù)，這無疑給廣告造成了無法統(tǒng)計的損失。戶外led顯示屏廣告卻沒有這個顧慮，因為不管是人群流量還是廣告效果，都實打?qū)嵖吹靡娒弥?，為廣告主從源頭規(guī)避了數(shù)據(jù)造假的風(fēng)險。
4.整合發(fā)展
阿里巴巴150億入股分眾還不到半年，百度先是21億元戰(zhàn)略投資新潮，不久又與新文化旗下的“郁金香”聯(lián)盟，全力推廣本地led顯示屏廣告產(chǎn)品。此前還有京東與山東快發(fā)云組建的京東鉬媒，互聯(lián)網(wǎng)巨無霸谷歌與戶外led顯示屏廣告商談判尋求。隨著眾多大企業(yè)的進(jìn)入，戶外led顯示屏廣告整合發(fā)展的趨勢越來越明顯，而有了高新技術(shù)加持的戶外led顯示屏媒體在廣告領(lǐng)域投放精準(zhǔn)度、場景化方面將會得到顯著提升，增加廣告效益。
